吉梅尔斯托布:网球运动巨大商业价值背后的管理革命
更新时间:2018-09-30 20:10 浏览:124 关闭窗口 打印此页

2018年中国网球公开赛激战正酣,这也是中网连续举办第15年。从最初的二级赛事,成长为同时拥有女子WTA皇冠明珠赛、男子ATP500赛的亚洲范围内级别最高、奖金最多、参赛人数最大、影响力最广的男女综合性网球赛事,中网的影响力和商业价值得到了快速的提升。

当然,,中网只是网球在世界范围内拥有巨大影响力和商业价值的一个案例而已。拥有四个百年以上历史的大满贯赛事、遍布全球的巡回赛、丰厚的赛事奖金、全球身价最高的球星、数以亿计的中产及精英阶层观众等等,这些都让网球当之无愧成为全球最具有商业价值的体育产业。

为什么网球运动能够具有全球影响力和商业价值?这背后有着怎么样的商业模式和管理运营之道?已经成为风口的中国体育经济,可以从网球运动中汲取到哪些成功的经验?带着这些问题,FT中文网专访了贾斯汀吉梅尔斯托布(Justin Gimelstob),2004年首届中网双打冠军获得者,现在担任ATP(国际职业男子网球联合会)董事会成员,深度参与到网球的全球赛事运营和商业价值打造当中。

在吉梅尔斯托布看来,网球运动的成功很大程度上得益于它背后的一整套商业运营的现代管理制度。“一行多会”的现代管理制度为国际网坛的平衡管理打造了良好的基础,各方力量在相互制衡中推动整个网球运动的向前发展。与此同时,覆盖了从全球最顶级赛事到大众广泛参与的城市网球系列活动,则帮助网球运动搭建了一个符合不同人群的参与体系,极大地促进了大众参与网球的热情,拓展了网球的影响力,进而推动网球的商业化水平。

中网已经是全球最好的赛事之一

FT中文网:中网举办到今年已经是第15个年头,你作为中网的首届双打冠军,如何评价中网这些年的发展?

吉梅尔斯托布:我非常欣喜地看到中网在过去15年不断成长。现在中网的场馆是2008年北京奥运会的网球比赛场地,设施和硬件是全球一流,此外在软件方面,包括赞助商的数量和质量都在不断提升,赛事在举办的城市、国家乃至更大的范围都有了更大的影响力和知名度,这是主办方的努力和专业能力是分不开的。此外,过去十几年,中国经济也在飞速增长,巨大的中国市场给中网带来了更多的发展空间和想象力。

毫不夸张地说,中网已经是全球最好的赛事之一。

FT中文网:作为ATP的官员,你会从哪些方面来评估和评价一个赛事?

吉梅尔斯托布:我先简单介绍一下我的工作,我目前担任的是ATP的董事会成员,ATP是国际男子职业网球联合会的简称,是由男子职业网球运动员组成的“球员工会”,负责协调球员和赛事之间的关系,所以我更多地会从球员的角度来考察一个赛事。

首先,我会评估,球员能否可以享受整个赛事,这后面考察的就是赛事的组织运营能力、专业水准和服务能力;

第二,我会评估,赛事的奖金总额、每年增长的比例,这后面看的就是赛事的商业能力,赞助商的实力;

第三,我会评估,观众的数量和粉丝的支持程度,这后面看赛事的城市影响力。我们不仅仅希望吸引到一小撮专业的观众,更希望深入到城市和社区当中,吸引更广泛的人群参与,这能够在很大程度上推动网球运动的国际化和本地化程度。

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