调查:中国社交媒体的下半场
更新时间:2018-11-07 14:08 浏览:55 关闭窗口 打印此页

一份最新的调研显示,作为中国规模最大的社交媒体平台,微信的增长潜力已显疲态。

凯度中国(Kantar)近日发表《2018年凯度中国社交媒体影响报告》,根据24.2万名用户样本及4万个家庭购买记录,显示中国社交媒体平台已走向多元化,视频、音乐、电商平台都在积极涉入社交领域。

根据中国互联网络信息中心的最新官方数字,中国的互联网用户已达8.2亿人,超过美国与印度的网民之合。而中国用户在网络上最常做的事,就是使用社交媒体之一的即时通讯。

从凯度的这份调研来看,社交媒体用户有超过八成集中在15到44岁,再从身分别来看,有八成是全职工作者。

这份报告也同时显示出社交媒体龙头——微信,未来的增长空间有限。

根据市场研究公司eMarketer的估计,去年,微信在中国的个人用户达到4.94亿。

今年三月,腾讯首席执行官马化腾在人大会议开幕式的间隙上公布,在春节期间,微信的全球月活跃账户首次突破10亿大关。

尽管用户数站上高峰,但从《报告》来看,微信的月活用户渗透率虽然仍位居高位,但和去年相比,不论是在哪个级别的城市,该数字几乎没有变化。此外,在所有社交媒体当中,微信是唯一一个的用户评价出现下滑(见下图)。

调查:中国社交媒体的下半场

除了传统社交龙头的表现,这份报告也看到新兴的社交服务平台,如短视频抖音和电商拼多多,两者的增长潜力不可忽视。尽管一般认为,抖音与拼多多的用户集中在三线城市,根据凯度的调研,两者目前在三线城市的月活覆盖率近4成,但在一线城市的月活覆盖率也达到三成左右,“小镇青年”的暴款产品正逐步走向大城市。

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